视界改变世界-华夏酒报专访鲸奇创意总监付杰

视界改变世界

从业多年，付杰一直锻炼自己用甲方的市场思维、受众的消费思维和设计师的美学思维三者兼并的去完成商业设计项目。在他看来，多维的思考方式能够更全面的解读问题，从而洞见事物本质，提供甲乙方及市场共同认同的解决方案，不要让眼界局限了思维，视界即世界。

他奉行先广后精的概念，从业十几年的时间里，先后从事过品牌策划设计、空间设计、活动策划、产品设计等多个领域，他热爱文学、电影、音乐及摄影，多元的经历和跨界接触也让他形成了用多维度的思考方式去理解和支撑他的设计理念，因为他坚信理性与感性的融合、多维度的思考问题，不同知识结构的结合和碰撞，必会产生更大的化学反应来跨越商业逻辑与设计情感的鸿沟。所谓视界既世界，匠者论术，师者论道，眼界决定了你理解事物的高度，任何时候敢于创造和开拓都是作为他人生信条的一个重要组成部分。他就是本期华夏酒报人物主角 — 重庆鲸奇品牌策划创意总监 — 付杰。

逆境中的成长

从小热爱绘画的付杰在幼时起便培养了浓厚的美术兴趣并展现出了优异的天赋。随着年纪的增长，这种天赋进而深化成为对美术更深的热情，而这种热情在他后来的成长过程中，也一直激励着他不断的前进。“当你发现从小做这件事都比身边的同学做的好的时候，就更加会得到自我认同，越是被认同，你就越发感兴趣。”付杰告诉《华夏酒报》记者，就是这种良性的循环，促使他把这份热情保持到了现在并成为了职业。

然而，生活并不总是尽如人意。昔日一次突然的意外，也曾差点让付杰断送了自己的设计生涯。2006年，就读于重庆科技大学艺术系的付杰遭遇持刀歹徒抢劫，右手手指肌腱及神经断裂遭受重伤，这对于一个视手为职业生命的艺术生来说几乎是致命的打击。“那应该是在我读大一的时候，遇到歹徒抢劫砍断了我右手的两根手指，作为当时的在校美术生，我的专业课是需要学习绘画、制作设计作品等。虽然当时通过手术治疗，缝合了手指，然而却需要相当长的恢复期。这让我在很长的一段时间内都无法正常的完成专业学习。可能也正是因为这样的反向阻力激发了我的斗志，从小我就是个不愿服输的人，我花了比别人多很多倍的时间去学习，克服用虎口夹笔画画。”就这样，咬牙坚持到毕业那年时，付杰几乎每门专业课都是全系第一。正是由于这样的经历，也养成了他不服输的性格，并一直延续到今天。在工作中，他总是用同样的精神去解决问题，无论遇到什么困难都能从容面对，并且永远热衷于挑战与创新。

多维思考洞见本质2008年，付杰进入快消品产品设计领域，并在酒类、茶类、农副食品等品类方面深耕，经过多年的磨练让他对快消品产品及品牌创新有了自己独到的理解，随后付杰于2012年成立自己的品牌策划公司，专门为企业提供产品创意策划、产品包装、产品落地等产品一体化解决方案，至今付杰一直锻炼自己将甲方的市场思维、受众的消费思维和设计师的美学思维三者兼并的去完成商业设计项目。所以多年来，付杰除了研习美学方面的专业知识外，还涉及学习了市场营销、经济学、心理学、传播学等众多领域，从不站在单一维度片面的理解和解决问题，并一直培养多维度多元化的思考方式和思维逻辑，从而洞见事物本质，提供甲乙方及市场共同认同的解决方案。

“我并没有偏爱的设计风格，风格是以产品属性定位及市场需求为导向，我从未把自己定义为艺术家或设计大师，并且这也不是我的目标，我只想做一个成熟的商业产品创意工作者为客户谋利，产品适合什么风格，我们就驾驭什么风格，全面的锤炼自身的技能，让每一个找到我们的客户通过我们的力量为客户带来直接的商业回报，”付杰说。

从业十几年，付杰的多元化经历都对他日后的工作产生了深刻的影响，他始终奉行先广后精的理念，“广指眼界、思维等，精指精研的一种匠人精神。”付杰告诉《华夏酒报》记者：“多元的工作经历对我的影响是很大的，它打开了我的眼界，让我学会多维度思考，并让我能够在解决问题的时候提供丰富多样的解决手段。”

据付杰介绍，目前，他的公司已帮助多家企业进行了专业的品牌建设，服务区域横跨多个省份、十几个行业领域，先后为泸州老窖、剑南春、水井坊等众多知名酒企提供了产品定位及包装设计服务，并凭借专业价值赢得了市场的高度认同和业界的充分肯定。

付杰强调，在这个混关系做业务的时代，自己依然坚持只用专业价值赢得每一个客户。因为他坚信，纯粹的专业品质才是成长的源动力，未来他会在产品线策略定位、产品线形象设计、产品落地等方面为企业提供整合的解决方案。并在这个方向上持续坚持的做下去，用自己的一份力量去影响到中国快消品的品牌发展趋势。

商业与艺术需要更好的融合

付杰认为，成功没有捷径，平时的积累才是根本。

“如果说有什么大事是我从业以来对自己影响比较深远的，其实并没有，因为对我而言，更真实的状态是一个慢慢的、逐渐的成长过程。所以10年前入行的我，和现在的我相比起来，无论是处事哲学还是设计思维等，应该是通过无数个小事件，无数个项目锤炼成长起来的，而并非通过某一个事件就豁然顿悟的。”付杰说到。

从业至今，面对目前市场上的酒类产品设计，付杰也有着自己的见解。

他告诉《华夏酒报》记者：”说实话入行这么多年，市面上能兼并设计美学又能迎合大众并具备一定差异化的产品并不多，纯粹追求美学设计的大赛获奖作品大多数无法量化生产并获得规模经济的回报，而能够量化生产的产品，设计上恰恰又特别容易受到生产难度、创新风险、受众差异等限制，这对设计师和企业都是一个难题，但这并不代表不可兼备，我们应该将商业与艺术更好的融合。对于企业而言，很多企业头痛医头脚痛医脚如同隔靴搔痒，在产品创新方面没有很好的提供整合的解决方案，并常把产品定位、渠道、包装设计、品牌营销等分为多个碎片环节，并没有建立起连贯的价值链条，经常造成品类混乱，品牌认知脱节等现象，所以企业应该认真审视决策，每一个环节都是环环相扣相互影响，必须思考整合的解决方案，针对包装设计而言，我认为包装设计并非简单的美化工作，包装设计也应该承担一定的销售职能，一个成熟的商业设计师不应哗众取宠或为了炫技用单纯的美学思维去设计商业产品，这样做出来的产品是经不起市场检验的。

付杰表示，企业需要找到准确的品牌定位，最大程度地利用品牌资产和消费者建立更快速有效的价值传递网络，使顾客简化消费决策，打造差异化产品，从而促进品牌资产的增值。在市场竞争如此激烈的今天，那些抱着碎片化思维，”头痛医头、脚痛医脚”的企业终将出局，只有将产品线策略定位、产品线形象设计、产品落地作为整合的解决方案，才能帮助企业打造真正的品牌内核驱动。只有从更宏观的角度解读品牌战略，才是智取之道！

华夏酒报记者　许日丰　发自北京