LEDO柠度年轻小酒品牌策划设计

市场环境
消费升级的宏观环境推动着酒水行业的不断变革，使得品类越来越呈多元化，小众品类得以发展，配置酒/果酒高速增长，传统白酒行业在面对品牌年轻化的过程中主要存在的问题表现在对目标人群分类泛化、品牌形象老俗、酒体创新困难等多个方面。产品策略
面对行业现状，鲸奇通过自身方法论，找到产品进化路径，通过酒体进化、规格进化、品牌进化的进化路径让产品实现从0到1的转变，让抽象的策略轮廓转换为具象的产品画像。酒体进化方面对用户细分要素重新组合，聚焦出新的用户画像，根据人群定位进行品类创新，LEDO柠度作为创新型白酒，入口醇柔，酒体透明富含轻微果香，酒精度23%的低度特点更适合酒量较低的年轻男性饮用。

品牌进化
传播话语上以“玩味有度，不止微醺”超级话语精准概述品类特性，围绕颠覆、自我的精神内核，塑造柠度独特的品牌精神，并创作了系列精神价值短语，引起目标群体的价值共鸣。 白酒包装设计方面柠度通过产品属性与视觉符号的结合，打造出自身的超级符号，形成独特的品牌印象,建立起品牌上的差异认知。将一颗柠檬赋予个性,创作成一组生动的IP角色，不同情境下的角色通过各种变装与精神短语结合，以潮流矢量插画风表现，将插画设计为瓶贴与宝蓝磨砂玻瓶结合，整体设计调性年轻时尚且充满趣味性。

鲸奇通过对白酒品牌年轻化的探索，利用鲸奇方法完成产品内核定位及外向呈现的具体实施，让产品完成由内而外的品牌塑造，鲸奇将不断践行自身方法论，探索产品创新的价值！