龙舟文化沅陵酱酒品牌设计全案

地域老品牌的复兴
沅陵县地处湖南西北部，素有“湘西门户”之称，沅陵大曲创立于1956年，连续7年被评为省优质产品，并荣获中国食品博览会金奖，产品畅销全国。95年由于建设国家水电站酒厂被淹没进水底。如今为复活沅陵大曲，重塑沅陵品牌，鲸奇受托为其进行全系产品的品牌策划及包装设计。

湖南沅陵—中国传统龙舟之乡

中国地大物博，多元的地理环境形成了各地的风土民俗，几千年来沅陵人以山为营，以水为路把赛龙舟当作祭祖娱神的传统习俗，发展出了传统龙舟文化，至今经久不衰、代代相传。2002年沅陵县被中国龙舟协会授予“中国传统龙舟之乡”的称号，并被指定为全国龙舟大赛赛场，2011年沅陵龙舟被列为“非物质文化遗产”，龙舟文化也成为沅陵对外交流的重要名片。

沅陵每年都将举行声势浩大的龙舟大赛

向母体文化借势，商品的流转也是文化的流转

一个地方企业的振兴离不开地域文化的支撑，既然作为一个地域名酒的代表，那么向龙舟文化借势也就顺理成章。在工业化大生产的时代，产品同质化严重，文化恰恰给予了品牌最具差异化的价值。对于大多企业而言商品的流转仅仅是资本的增殖过程，而鲸奇认为品牌需要懂得向母体文化借势，利用文化赋能带动商品流转，商品的流转又反过来弘扬文化的发展，商品经济与文化发展相互推进，这才更符合社会进步的趋势，也是商业中的上乘智慧。

从文化的提炼到符号的演化

设计是对现实世界的物或思想的视觉表达与升华，而好的设计是基于对内容的恰当表达，在取意造型间，设计的过程其实就是型转型、意转型的过程，设计的最终结果要回归到对型的呈现，好的设计每一个元素构成都不是空穴来风，他们都是从物质世界的现象中提炼而来，又通过对美学的理解，对色彩、结构、点线面的刻画而演变为新的符号形态，我们也把这个过程叫做符号的演化。如何进行更好的符号演化，将沅陵龙舟文化与产品创意相结合便成为本次项目的重要课题。

龙舟符号的演化设计过程

符号的演化，精神的传承
每年端午沅陵都将举行盛大的龙舟赛事，人声鼎沸，鼓声喧鸣，岸边整齐的几排大鼓形成了一道独特的记忆符号，鸣鼓竞渡中展现了了中华男儿奋勇向上、拼搏进取的民族精神，因此我们便提炼了大鼓作为创意元素，将瓶身设计为鼓型结构，瓶身底部则提取了浪花的形态并进行了重新演化，将大鼓与翻腾的浪花进行了巧妙的结合，立意“鸣鼓竞渡，破浪前行”，外盒整体采用黑金配色，浑厚中尽显高贵，主视觉上镶嵌金属龙舟标牌，采用精致的3D浮雕工艺，勾勒出众汉摆桨，破浪前行、奋勇拼搏的姿态，这是符号的演化，更是精神的传承，也是龙舟精神背后的民族精神。

鼓型结构提炼反复打磨的过程

浪花元素的提炼到符号的演化

龙舟精神亦是民族精神

实物落地工艺监管，材料筛选，严苛还原设计细节

只有基于内容的形式才能被长久传承

在文化的传承过程中，任何外在形式都是是基于文化内涵延伸的，华夏文明几千年的人文遗产，无论建筑器物、诗词歌赋，所有的外在形式都是基于对内在文化的表达才能在几千年的时光流逝中传承下来。以牺牲内容表达为前提，崇尚形式美学至上的价值观是不可取的。内容是形式的内在逻辑，好的形式又能更好的传递内容，二者之间相互补充，好的产品设计永远是在文化内涵、美学形式、工业化生产、商品流通等关系之间的平衡取舍，设计是对各个价值维度间度的把握。

鲸奇希望通过更多优秀的产品设计与丰富的中国文化进行融合，让更多的人感受到大国文化的魅力，建立我们的文化自信，同时让商品经济的发展也能推动文化的发展，让商品成为文化传播的载体，让文化放大对商品的价值赋能，从而相互推进发展，是鲸奇长久研究的课题也是我们重要的社会使命。

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本案所有的设计图及文字编撰均为鲸奇团队创作，未经许可请勿随意转载盗用,违者必将追究法律责任。 

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